Nike memperingatkan investor pada Kamis bahwa perusahaan akan melakukan PHK, menghadapi profitabilitas yang lebih lemah, dan mengurangi peluncuran produk Jordan. Peringatan itu muncul setelah saham Nike jatuh ke level terendah dalam 13 tahun seiring proyeksi penjualan yang mengecewakan.
Kinerja Saham dan Proyeksi yang Menekan
Pada sesi perdagangan reguler Kamis, Nike ditutup dengan kapitalisasi pasar $53 miliar, turun dari puncak $264 miliar pada November 2021. Setelah itu, sahamnya kembali anjlok 9% dalam perdagangan setelah jam bursa.
Untuk kuartal fiskal terbaru, pendapatan Nike turun 4% menjadi $11,2 miliar, di bawah konsensus $11,3 miliar. Laba 48 sen per saham melampaui estimasi $0,43-0,44.
Namun, angka itu tidak banyak membantu karena Nike memperkirakan penjualan turun dengan persentase tinggi satu digit untuk seluruh tahun fiskal, dengan laba disesuaikan $1,15-1,35 per saham, jauh di bawah proyeksi analis $1,68. Jim Cramer, yang bertahun-tahun membela saham itu di CNBC, menyetujui kekecewaan investor dan mengatakan, “Nike guide horrendous.”
China, Converse, dan Banjir Produk Jordan
Wilayah Greater China, yang dulu menjadi mesin pertumbuhan Nike, turun 26% dalam istilah mata uang netral. Nike memutuskan menutup sebagian besar kanal diskon online di wilayah tersebut.
CEO Elliott Hill mengatakan lebih baik beralih. “Mayoritas pintu fisik mitra kami di Greater China belum diperbarui dalam tujuh tahun terakhir.”
Masalah tidak hanya di China. Divisi Converse Nike merosot 28% menjadi $263 juta, menyusut di setiap wilayah. Penjualan digital Nike sendiri turun 13%.
Pendapatan merek Jordan, yang menyumbang 13% perusahaan pada kuartal lalu, juga turun dengan besaran serupa. “Sederhananya, kami telah memasok secara berlebihan produk retro ikonis kami,” kata Hill. Perusahaan ingin meluncurkan lebih sedikit produk retro dan membuatnya lebih langka.
Program Pace, PHK, dan Dampak ke Indeks
Eksekutif Nike memperkenalkan Pace, program PHK dan restrukturisasi yang menurut Nike akan menghemat kumulatif $2,5 miliar hingga 2031. Perombakan itu mencakup kampus baru di India dan menggabungkan empat wilayah penjualan menjadi tiga. PHK dimulai pada 2027.
Nike sudah memangkas 775 pekerjaan di pusat distribusi pada Januari dan mengumumkan sekitar 1.400 lagi, sebagian besar di peran teknologi, pada April.
Threadguy, seorang influencer kripto, memposting tentang popularitas Nike yang menurun: “Pergi ke gym dan hitung berapa banyak orang yang memakai sepatu Nike. Cukup mengkhawatirkan.”
Pasar sudah memberikan vonisnya. Dengan saham kembali diperdagangkan pada harga September 2013, komite indeks S&P Dow Jones juga mengeluarkan Nike dari S&P 100 bulan ini, efektif 21 September. Masa keanggotaan 18 tahunnya berakhir. Saham Nike masih berada di indeks Dow Jones Industrial Average, tetapi bobotnya hanya 0,4%, yang terkecil di antara 30 komponen Dow.
