Nike menyampaikan peringatan kepada para investor pada Kamis bahwa perusahaan akan melakukan pemutusan hubungan kerja (PHK), mencatatkan profitabilitas yang lebih lemah, dan mengurangi peluncuran produk Jordan seiring anjloknya harga saham raksasa apparel olahraga tersebut ke level terendah dalam 13 tahun. Kapitalisasi pasar Nike ditutup pada sesi perdagangan reguler Kamis di angka US$53 miliar, turun jauh dari puncak US$264 miliar pada November 2021, dan langsung merosot lagi 9% pada perdagangan setelah jam bursa.
Reaksi Pasar dan Sinyal dari Laporan Keuangan
Manajemen Nike berupaya menghentikan koreksi yang berlangsung dan mengumumkan sejumlah inisiatif dalam laporan keuangannya yang terbaru. Secara khusus, mereka berencana mengurangi saluran diskon daring di Tiongkok, memangkas jumlah pekerjaan, serta menekan peluncuran produk retro.
Pendapatan pada kuartal fiskal terakhir turun 4% menjadi US$11,2 miliar, di bawah ekspektasi konsensus US$11,3 miliar. Laba sebesar 48 sen per saham melampaui estimasi US$0,43-0,44. Namun angka-angka tersebut tidak banyak berpengaruh karena Nike memproyeksikan penurunan penjualan pada kisaran persentase satu digit tinggi untuk keseluruhan tahun fiskal, dengan laba yang disesuaikan sebesar US$1,15-1,35 per saham, jauh di bawah proyeksi analis sebesar US$1,68.
Jim Cramer, yang bertahun-tahun membela saham ini di CNBC, mengakui kekecewaan investor. “Panduan Nike sangat mengerikan,” ujarnya.
Tekanan di Tiongkok, Converse, dan Jordan
Wilayah Greater China yang sebelumnya menjadi mesin pertumbuhan Nike turun 26% dalam basis mata uang netral. Nike memutuskan untuk mengurangi sebagian besar saluran diskon daring di wilayah tersebut. CEO Elliott Hill menyatakan sudah waktunya untuk beralih. “Mayoritas gerai fisik mitra kami di Greater China belum diperbarui dalam tujuh tahun terakhir,” katanya.
Masalah tidak hanya terbatas di Tiongkok. Divisi Converse Nike merosot 28% menjadi US$263 juta dan menyusut di seluruh wilayah. Penjualan digital Nike sendiri turun 13%. Pendapatan dari merek Jordan, yang menyumbang 13% bagi perusahaan pada kuartal lalu, juga turun dengan besaran serupa.
“Sederhananya, kami terlalu banyak memasok produk retro ikonik kami,” kata Hill. Perusahaan ingin menawarkan produk retro yang lebih sedikit namun lebih langka.
Program Pace dan Prospek ke Depan
Eksekutif Nike memperkenalkan Pace, program PHK dan restrukturisasi yang menurut perusahaan akan menghemat dana kumulatif sebesar US$2,5 miliar hingga 2031. Perombakan ini mencakup pembangunan kampus baru di India dan penggabungan empat wilayah penjualan menjadi tiga. PHK akan dimulai pada 2027.
Sebelumnya, Nike telah memangkas 775 pekerjaan di pusat distribusi pada Januari dan mengumumkan sekitar 1.400 pemangkasan lainnya, sebagian besar pada posisi teknologi, pada April. Influencer kripto Threadguy menyoroti menurunnya popularitas Nike: “Pergi ke gym dan hitung berapa banyak orang yang memakai sepatu Nike. Cukup mengkhawatirkan.”
Pasar telah memberikan penilaiannya. Dengan saham yang kembali diperdagangkan pada level harga September 2013, komite indeks S&P Dow Jones juga mengeluarkan Nike dari S&P 100 bulan ini, efektif 21 September, mengakhiri masa keanggotaan selama 18 tahun. Saham Nike masih bertahan di indeks Dow Jones Industrial Average, tetapi bobotnya hanya 0,4%, yang terkecil di antara 30 konstituen Dow.
