Crypto bros yang portofolionya stagnan kini melampiaskan hasrat belanja lewat tren yang disebut “dopamine shopping”, yakni berpura-pura membeli barang mewah secara online. Tren ini pertama muncul di Korea Selatan pada awal tahun ini dan ikut menyeret komunitas kripto pekan ini. Salah satu pemicunya adalah anggaran untuk barang mewah asli yang masih ketat setelah kapitalisasi pasar kripto turun 30% dari puncak tertingginya setahun lalu.
Apa Itu Dopamine Shopping
Dopamine shopping adalah proses menelusuri sekaligus “membayar” barang-barang berharga tinggi, mulai dari jam tangan mewah, pakaian desainer, hingga makanan mahal, namun tanpa benar-benar mengeluarkan uang sungguhan.
Inti dari tren ini adalah merasakan sensasi belanja besar tanpa terkena dampak finansialnya. Dorongan tersebut muncul karena kemampuan membeli barang mewah asli masih terbatas setelah nilai kapitalisasi pasar kripto turun 30% dari rekor tertingginya setahun sebelumnya.
Dari Dopamine Shop hingga FoodNeverComes
Situs yang namanya sesuai dengan tren ini, Dopamine Shop, menyediakan lorong perhiasan palsu, termasuk Rolex Submariner seharga $10.950 dan Audemars Piguet seharga $56.000. Slogan situs tersebut adalah “Shop freely. Buy nothing.”
BBC baru-baru ini mencatat lebih dari 2,7 juta pengunjung ke FoodNeverComes sejak Juni 2026. Situs itu merupakan apa yang disebut “dapur dopamin” yang mereproduksi pengalaman pemesanan lewat UberEats.
Kripto Ikut Terseret dan Sorotan soal Judi
Komunitas kripto ikut menaiki tren ini pekan ini ketika seorang komentator mengunggah tangkapan layar etalase toko palsu hingga mendekati dua juta penayangan. Dalam balasannya, ia menyebut audiensnya sendiri, “Degens would love it.”
Para pengomentar melanjutkan lelucon tersebut, “I love checking TripNeverLeaves right after a 45-minute session with FoodNeverComes.” Seorang pekerja fintech pun bertanya, “Why do we keep coming up with new and creative ways to gamble?”
Seorang pengacara sekaligus influencer kripto yang berbasis di Singapura mengolok-olok tren ini dengan mengusulkan sebuah startup yang memasukkan hadiah nyata ke dalam aplikasi belanja palsu sebagai cara untuk menghadirkan variable rewards. Ia bercanda bahwa perusahaan yang mampu mengubah pengguna menjadi pelanggan berbayar dengan menggabungkan pembelian dopamin dan undian untuk barang nyata bisa bernilai “multi miliaran”.
Kemunculan tren ini turut menyorot kaitan antara kripto dan perilaku judi. Dalam pemberitaan terkait, seorang eksekutif NHS memperingatkan bahwa perdagangan kripto berpotensi memicu masalah judi.
